【新書推薦】商品命名36技：逆境勝出，求名得名必成密技－新聞E點通

商品命名36技：逆境勝出，求名得名必成密技

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商品命名36技

◆追逐名牌? 辦公文具人之常情

有的人矢志要攻頂(Alps Mountain)阿爾卑斯山；有的人則拼命省吃儉用為的是能夠登上瑪麗皇后號(Queen Mary)郵輪、暢遊阿拉斯加(Alaska)勝地；老饕則熱中於追逐陽城湖大閘蟹；有的藝人為了能讓自己的演藝事業如日中天，不惜代價換掉原來的名字；有些商品一上市後銷售情況不如預期，企業主也會想辦法來個改名、改包裝，希望起死回生。

◆出色品牌雋永100年

莎士比亞曾在其作品《羅密歐與茱麗葉》中說：「一個名字裡頭，到底埋藏了哪些鮮為人知的祕密呢？它又有哪些特殊魅力呢？就拿你我熟知的玫瑰花來說好了。即使它換了一個名稱，它的迷人芳香，依然會深深吸引著我們去憐愛，不是嗎？」的確，取了一個出眾的brand名，能夠讓企業體從此飛黃騰達。如果命名不慎，也可能讓自己、讓商品在旦夕間陳屍疆場。顯然已經是21世紀一個極端重要的課題了。

辦公文具採購作者簡介

周紹賢

臺灣，臺北市人：工商時報18年、大成報、自由時報專訪、能力(生產力)、震旦。
3/4目前：品牌醫生Brand Dr工作室主人。
3/4曾任：Max Factor(SK II)行銷經理、保力達企劃課長。
3/4顧問：Intelligent、自在生技、日勝（上市）、大衛營、凱信出版、空中英語。
3/4專案：古典玫瑰園、菲夢絲、Body Face、Zoomtool。
3/4擅長：商品命名、廣告Campaign、腳本企劃、行銷創意。

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